早上九点的咖啡店，设计师小林正对着电脑叹气。市场部新来的实习生把产品页面的图片alt属性全改成了关键词堆砌，现在页面读起来像机器人报菜名。这种既要照顾搜索引擎又要留住真实用户的纠结，每天都在真实发生。
一、ALT-A不是简单的填空游戏
很多人以为给图片加alt文字就像做填空题，只要把「蓝天白云绿草地」换成「北京高端民宿预订」就完事了。去年《网页内容可访问性指南》更新时特别强调，替代文本应该像给视力障碍朋友介绍照片那样自然。
| 传统做法 | ALT-A策略 |
| "女装-夏季-促销" | "模特穿着薄荷绿真丝连衣裙，在沙滩上手持草编包" |
| "手机-旗舰款-黑色" | "曲面屏手机在木纹桌面上投射出星空壁纸" |
1. 藏在细节里的温度
附近有家面包店网站做得很有意思。他们的产品图alt写着：「刚出炉的可颂在竹篮里掉渣」，比冷冰冰的「法式面包特价」多了烟火气。三个月后他们的移动端转化率提升了17%，证明用户更吃这种带画面感的描述。
二、四两拨千斤的平衡术
做电商的朋友老陈最近发现个有趣现象：把「有机棉婴儿连体衣」改成「像云朵般柔软的淡蓝色爬服」，搜索流量没降反而涨了。原来现在的图像识别技术已经能解析比喻性描述了。
- 保持5-15个字的黄金长度
- 每段描述包含1个核心关键词
- 避免连续使用形容词
2. 会呼吸的上下文
上周帮朋友改民宿网站时，我们把泳池图片的alt从「豪华泳池」改成「傍晚泳池倒映着山景，池边放着冰镇柠檬水」。配合页面正文里「日落鸡尾酒会」的文案，预定咨询量直接翻倍。
| 旧版 | 新版 |
| "会议室设备" | "环形会议桌中央的智能平板正在演示3D设计图" |
| "公司外景" | "玻璃幕墙映照着梧桐树影，旋转门处有员工抱着笔记本匆匆进出" |
三、看不见的润滑剂
地铁里常见的那种长图广告最考验功力。有个教育机构把课程长图的alt分解成：「五个小朋友围坐讨论」、「老师指着思维导图」、「家长在扫码领取手册」三个段落，配合章节跳转链接，让读屏软件用户也能顺畅获取信息。
- 信息图表按逻辑顺序拆分描述
- 表情包图片保留幽默元素：「柴犬举着'加油'的应援牌」
- 装饰性线条直接用空alt属性
咖啡馆的玻璃门上贴着「正在营业」的挂牌，阳光透过窗户在木桌上画出光斑，键盘敲击声里偶尔夹杂着拿铁拉花的滋滋声。好的ALT-A应用就该像这样的场景，既保持着该有的功能，又带着生活本身的韵律感。
